在行业门槛不断提升的背景下，大学生如何通过提升专业能力和实践经验，将外部压力转化为自我发展动力，是高校需思考的问题。作为一所应用型大学，西安欧亚学院秉持“雇主导向、学生中心”的教育理念，结合行业需求与学生特点，不断创新教学方式，致力于为学生提供一个广阔的发展平台。

在这一理念指导下，文化传媒学院网络与新媒体专业积极探索项目制教学，以真实项目为导向，通过构建“内容运营、商业传播、新媒体技术”三大方向的稳定框架，形成一个相辅相成的三角形实践体系，三者协同发力，共同推动项目成果的高质量落地。

12月6日，由网络与新媒体专业承办的第二届“传媒x商业可持续创新人才培养大会”在大学生活动中心如期召开。本次大会聚焦传媒与商业领域的前沿话题和发展趋势，探索行业资源整合与创新项目制实践教育的新思路，全面展现了网络与新媒体专业在“雇主导向 学生中心”理念下教育教学改革的再次创新，为行业发展与人才培养搭建了一个深度交流的平台，也为专业和企业的协同育人模式提供了新的方向和思路。

对话行业

—

实战秘籍大放送

巨量引擎政企客户品牌策划负责人 肖颖

近年来，短视频作为深受用户喜爱的内容形式，吸引了无数创作者的关注，但真正运营好短视频并不简单。在本次大会上，巨量引擎政企客户品牌策划负责人肖颖为同学们带来了一场干货满满的分享。她深入解析了抖音平台优质内容的创作技巧与流量增长关键点，强调以好故事打动用户，用真实记录贴近生活，方能赢得关注。她还指出，生活风格类、中长视频、非遗和旅行类内容是当下的创作热点，而这些领域中，小众题材往往更能成为“加分项”。

克里盒子MCN创始人 苏鹏

小红书作为潮流生活方式的指南和品牌营销的“种草机”，已经成为越来越多年轻人热衷的平台。克里盒子MCN创始人苏鹏从“种草文化”切入，揭示品牌如何通过情感连接抢占用户心智，并强调未来的营销将以H2H（Human to Human）“人感”营销为核心。因此，如何与用户互动至关重要，而互动关键在于通过及时解答和引导私信的方式，将用户兴趣逐步转化为实际需求，如此才有可能实现“种草”的目的。

知乎陕西运营中心负责人 龚继武

融媒体时代浪潮中，知乎更是一个不可忽视的重要平台，它代表了当前信息传播的一个重要方向。正如知乎陕西运营中心负责人龚继武所言，知乎的目标不是影响用户的购买行为，而是影响用户的底层心智，通过用户群体分享的深层次知识，打造一种让用户产生“获得感”的体验。他还以“新知力”“信任力”“破圈力”等关键词为核心，深刻剖析了知乎的独特优势，通过实际案例展示知乎如何利用知识共享与社区力量，推动品牌与用户建立深层次信任，助力内容创作者实现价值转化。

文化传媒学院院长助理陈哲

圆桌π讨论

—

共建育人新模式

主题报告之后，文化传媒学院院长助理陈哲与三位行业嘉宾围绕“人才需求与校企合作”展开了深入讨论。嘉宾们一致强调，学生在职业发展中，实践经验的积累至关重要。“我们更愿意录用有大厂经验，有自己作品集的学生”，克里盒子MCN创始人苏鹏表示。“学生在校期间接受的训练决定了他们未来发展的高度”，知乎陕西运营中心负责人龚继武通过自己初入职场的经历，语重心长地向在场同学强调，“在校期间一定要多参加各种项目，为自己积累实践，因为只有在实践中，才能知道自己的不足。”除了具备扎实的技能外，嘉宾们还表示，迈入职场后，大家一定要具备职业化素养，特别是对于网络与新媒体专业的学生而言，快速适应新媒体平台的变化、愿意追随热点、接受新事物是必不可少的能力。作为年轻人，既要保持谦逊的心态，将自己“归零”，同时也要保持自信，“要保持你们具备的流量感知力和天然网感，这些都是你们将来在行业中立足的关键”，克里盒子MCN创始人苏鹏如是说。

校企合作可以实现教育资源与产业需求的有效对接，为学生提供更丰富的实践经验，同时帮助企业培养符合市场需求的高素质人才。关于未来合作创新路径，嘉宾们指出，除了传统的实习合作模式，学校和企业应加强基于具体项目的深度合作，借助实践为学生提供更多锻炼机会。知乎陕西运营中心负责人龚继武还特别强调，校企合作的关键在于弥合企业与学生之间的差距，因此，学校应为学生提供充足的实习时间与实战机会，而企业则需为学生提供充分的锻炼空间，确保其能够在实际工作中得到成长与提升。通过这样的合作模式，学生才能够更好地接轨行业需求，全面提升综合素质，最终在职场中脱颖而出。

工作坊实战 

—

在共创中激发思维碰撞

网络与新媒体专业始终以培养学生的理论根基与实践能力为核心目标，为了增强学生的参与感与体验感，本次大会还特别创新推出了两场主题鲜明的创意工坊——“电商溯源直播”与“AIGC实战”工坊，带领学生深入探索当前热门领域的实践应用。每一场工坊都仿佛一片试验田，为学生们的专业成长种下了创新与实践的种子。

“电商溯源直播”创意工作坊

为了使实践任务更加清晰明确，工坊伊始，行业嘉宾们首先带来了精彩的专业分享。阿里巴巴淘宝直播电商（陕西）产业基地达人部总监姜楠围绕溯源直播的核心流程与注意事项进行了系统讲解。她通过生动的案例和深入的解析，全面展现了溯源直播的完整操作链条，深入剖析了如何在直播中实现高效内容输出、精准用户互动以及品牌信任的有效构建。

随后企业现场发布实践命题，同学们以小组形式，根据指定的溯源直播命题，现场完成一场电商直播策划。短短四五十分钟，同学们争分夺秒，有的翻阅相关资料，寻找溯源产品的特色亮点；有的专注于设计直播脚本，构思如何通过流畅的话术吸引观众；还有的聚精会神地分析成本回报率，计算最优投入产出比。现场讨论声此起彼伏，桌上散落的草稿纸上写满了大家的关键词和创意点，每个人的眼神中无一不透着专注与兴奋。随着时间的推移，一份份五颜六色的创新策划案逐渐跃然纸上……

“AIGC实战”创意工作坊中，西安雁塔人工智能创新发展中心COO张云鹏，以“AIGC的发展脉络”作为引子，精炼回溯了AIGC从诞生至今的演进历程，并凸显了AIGC在图像识别、语音处理等人工智能核心领域所取得的显著成就。随后，陕西瀚潮信息科技发展有限公司的新媒体总监闫伟与总经理张克发，细致入微地阐述了云墨平台的多元功能及其跨领域的应用实践。通过生动的现场操作展示，他们指导参与工坊的学生利用云墨平台高效创作高质量内容，包括“图片转文字”“图片转视频”及“文字转视频”等创新功能应用。

“AIGC实战”创意工作坊

在随后的小组实践环节中，同学们巧妙地借助云墨平台，投身于AI视频创作的奇妙之旅。在AIGC技术的神奇助力下，历史与艺术的边界被巧妙跨越：梵高与李白仿佛穿越时空，共饮佳酿，吟诗作对，快意人生；伦敦大本钟与西安大雁塔也实现了跨越地域的对话，诉说着各自见证的沧桑岁月；更令人惊叹的是，传统皮影艺术与现代科技的融合，让《西游记》中的打斗场景焕发出前所未有的酷炫特效，令人耳目一新……

 未来展望

   — 

  校企合作新起点

大会最后，在全场师生的欢呼声下，电商溯源直播启动仪式正式拉开帷幕。文化传媒学院院长助理陈哲、网络与新媒体专业多名老师与阿里巴巴淘宝直播电商（陕西）产业基地达人部总监姜楠一起上台，共同触发象征合作与创新的装置，开启了校企合作的又一全新篇章。

创新人才的培养对于企业与社会的可持续发展至关重要，本次活动为雇主们搭建了一个宝贵的平台，为其吸纳更合适的人才提供了重要助力。随着双方合作框架协议的签署和顾问互聘的正式签订，本次活动圆满落下帷幕，然而对于专业而言，全新领域的校企合作才正式扬帆起航……

未来，网络与新媒体专业将继续秉持“雇主导向、学生中心”的教育理念，在电商直播、数字营销等领域持续深耕，积极推动项目制教学的全面创新与升级；不断探索新的校企合作模式，为学生提供更多参与真实行业挑战的机会，带领他们在一次次“学中做、做中学”的循环中，突破自我，迈向实践能力的新高度，为未来职业生涯蓄力赋能。

撰文/ 惠静 张静茹

视频/ 安磊 赵嘉乐 马茁恒 王雨露

郑国工 傅张凌轩 刘语彤 刘荣荣 马帅

照片/ 巩佳怡 梁嘉欣 宋佳佳

韩乐城 侯翔译