知之愈明，则行之愈笃；行之愈笃，则知之益明。

——朱熹(宋)

知是行之始，行是知之成，在实践过程中感悟“知”与“行” 相互促进的意义。本次网络与新媒体专业实践活动以学科竞赛为依托，围绕“策划与创意”开展实施，激励学生不断探索新问题、尝试新方法，寻找符合市场需求的创新性解决方案。

VOL.1

项目简介

专业实践活动属于网络与新媒体专业的专业必修课，旨在锻炼学生的创意创新思维，提升学生的营销策划实操技能，培养学生的团队协作意识和主流价值观传播意识。项目涵盖了竞赛实践模块（项目核心内容）、行业导师协同授课模块及访企学习模块。

竞赛实践模块主要引入全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）真实企业命题开展实践教学，教师指导学生围绕真实命题情景进行新媒体营销策划与创意，赛教结合，提升课堂实效。

行业导师协同授课模块邀请了西安灵机数字产业融创平台项目总监卢杨分享有关动漫IP形象创作的经验和技巧，启发学生们善于挖掘传统文化元素及日常生活元素，并对这些元素进行创新设计和应用。

访企学习模块，教师带领部分学生前往其实九思文化传播（北京）有限公司参观学习。公司联合创始人刘博榕从新媒体营销传播与策划的角度给学生讲解了公司历年的经典案例，并鼓励学生要多看、多学、多练，在不断的试错中积累经验并寻找突破口。

访企学习合影

企业案例分享学习

企业作品展参观

VOL.2

社会需求

随着移动互联网的快速发展，以社交媒体为代表的新媒体平台已成为企业推广产品和服务的重要途径。因此，企业对具备新媒体营销策划能力的人才需求大幅增加，并要求这类人才具备多方面的能力，包括新媒体运营能力、内容策划和创意能力、数据分析能力、市场营销能力等。

VOL.3

竞赛模块实施过程

-竞赛介绍-

全国大学生广告艺术节自2005年至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了16届共17次赛事，全国共有1857所高校参与其中，超过百万学生提交作品。该赛事属于国家级别A类学科竞赛，是传媒类专业中最具影响力的竞赛之一。

-参赛内容-

本次项目成果主要是完成2024年第十六届大广赛任选命题的新媒体营销策划书的创意与制作，策划实施中的视频类、文案类、平面类作品均可单独参赛。营销策划书主要内容包括内容提要、市场分析、营销策略、创意设计执行、预算及媒介计划等，作品要贴合品牌方诉求、满足受众心理需求、符合市场审美趋势，还要内容完整、创意新颖、设计美观，更要体现出其市场实用价值。

-参与方式-

学生以小组为单位参与，要求成员搭配合理，优势互补，包括统筹策划人员、文案写作人员、平面设计人员、视音频编辑人员、资料整理分析人员等。学生在创作的过程中，既要坚持原创精神和科学态度，又要树立团队协作意识，保证作品高效率、高质量完成，并将优秀作品报送陕西省分赛区组委会参与评奖。

-项目成果-

本项目共投递29件参赛作品，其中策划书27件，视频作品2件。经过分赛区评审团评委们公平公正的评选，投递作品中共计10件作品获奖，其中省级一等奖1项，省级二等奖2项，省级三等奖5项，省级优秀奖2项。在网络与新媒体专业教师罗丽霞、薛芙蓉、惠静的指导带领下，学生们团结协作、分工明确，从创意雏形到细节完善，每一位学生都满怀热忱，每一件作品都精雕细琢，在不断的思维激荡中归纳“创意妙法”、展现“创意热情”。项目将竞赛与教学紧密联系，以赛促学，学思结合，通过产教融合共同提高网络与新媒体人才专业水平。

VOL.4

硕果累累

作品名称：零点几毫米的爱情

作品类别：影视微电影

获奖等级：省级一等奖

作者信息：王瑞瑞、马帅、常龙、郭佳荣、张嘉玲

指导教师：薛芙蓉、罗丽霞

创意阐释：在爱情的世界里，每一毫米的距离都承载着深深的情感与渴望。赤尾，作为一个致力于爱情产品的国货老品牌，希望通过一部微电影，展现产品在缩短爱情距离、增进亲密关系方面的独特价值。

作品名称：零点几毫米的爱情

作品类别：策划案

获奖等级：省级二等奖

作者信息：常龙、郭佳荣、马帅、张嘉玲、王瑞瑞

指导教师：薛芙蓉、罗丽霞

创意阐释：本策划以“零点几毫米的爱情”为主题，巧妙地将赤尾与爱情的微妙距离相结合。通过一系列情感营销手段，展现赤尾在保护爱情、守护亲密关系中的重要作用。利用社交媒体、短视频平台等打造温馨、感人的爱情故事，传递“每一毫米，都是爱的呵护”的核心理念。配合线下体验活动，让消费者亲身体验赤尾带来的舒适与安心，从而增强品牌认知度和用户粘性。

作品名称：牙龈“潮”守护

作品类别：策划案

获奖等级：省级二等奖

作者信息：杨汀秋、张婷婷、彭俊、张瑞悦

指导教师：薛芙蓉、罗丽霞

创意阐释：牙龈健康，至关重要。“牙龈‘潮’守护”，带你走进牙龈的奇妙世界。首先，“潮”字代表了刷牙后“潮退菌走”的概念，让每一次刷牙都成为一次美妙的体验。其次“潮”也是一种潮流，让我们对生活充满激情和创造力。

作品名称：做自己的白月光 

作品类别：策划案 

获奖等级：省级三等奖 

作者信息：马金燕、孟春艳、廖晓娇、张笑 

指导教师：薛芙蓉、罗丽霞 

创意阐释：在人生的舞台上，每个人都是自己故事的主角。以“做自己的白月光”为口号，鼓励消费者拥抱自我、勇敢追梦。通过一系列创意营销活动，HBN旨在传递品牌关怀，照亮消费者奔赴美白的道路。 

作品名称：咦？你在发光耶！ 

作品类别：策划案 

获奖等级：省级三等奖 

作者信息：韩美玲、方瑞敏、韩婷、马茁恒、吴嘉怡 

指导教师：薛芙蓉、罗丽霞 

创意阐释：策划案以“光妞”作为IP形象，与品牌卖点相联系，引领美白焕亮新风尚，解锁更多肌肤发光奥秘。从“为什么发光”的深层探索，到“怎样发光”的实践体验，再到“发光多久”的持久见证，社交媒体与线下活动深度融合，让消费者感受肌肤在短短四周内的自然透亮与自信光彩。深刻烙印了品牌美白焕亮的独特魅力与卓越品质。 

作品名称：就做黑的对立面 

作品类别：策划案 

获奖等级：省级三等奖 

作者信息：曹旭阳、马梦莹、殷欣怡、傅张凌轩、冯海涛 

指导教师：薛芙蓉、罗丽霞 

创意阐释：本策划案以“就做黑的对立面”为主题，通过线上线下的营销活动强调Z时代年轻女性追求美白的独特方式与个性表达。策划劝说消费者无论是生活还是护肤都要做黑的对立面，不再焦虑、不再压抑，提高自信、精彩面对。

作品名称：爱上无负担轻运动 

作品类别：策划案 

获奖等级：省级三等奖 

作者信息：王倩、金弘杰、徐子杰、杜煜焓、孙政伟 

指导教师：薛芙蓉 

创意阐释：“爱上无负担轻运动”意味着超能 supnice洗衣液强大去污，让衣物常净的品牌理念。对于热爱运动的青年消费者来说，祛除负担、释放情绪、清爽运动的心理渴望被共鸣，本策划通过线上线下融合的方式使消费者全方位感受无负担轻运动带来的自在享受。 

作品名称：迷人的香气 

作品类别：短视频 

获奖等级：省级三等奖 

作者信息：李宇 

指导教师：薛芙蓉、惠静 

创意阐释：热爱打篮球的青年大学生因使用了超能supnice洗衣液清洗运动衣而持久留香，篮球场上“迷人的香气”瞬间吸引了其他同伴的浮夸式靠近，夸张搞笑的展示了产品给消费者带来的魅力。超能supnice洗衣液不仅香气四溢还能增加社交魅力，高度满足了消费者的各方面需求。 

作品名称：青春能量补给站 

作品类别：策划案 

获奖等级：省级优秀奖 

作者信息：何智妍、王淑茹、罗嵛丹、高洁 

指导教师：薛芙蓉、罗丽霞 

创意阐释：本策划旨在通过一系列创意元素和多元化的推广手段，打造一个充满青春活力和能量的品牌形象。以“青春能量补给站”为主题，通过创造一个引人入胜的品牌故事，设计一系列与之相匹配的视觉元素，开发互动体验活动，与健康理念相融合吸引年轻人的注意力并增加品牌的参与感和互动性。

作品名称：爱在星头口能开 

作品类别：策划案 

获奖等级：省级优秀奖 

作者信息：王泽宇、刘荣荣、黎敏、雷鑫、袁佳静 

指导教师：薛芙蓉、惠静 

创意阐释：该策划案瞄准大学生等年轻群体，从拓宽产业链到发展最具特色的中文语音功能为讯飞星火提出解决方案，其中 AI+游戏、虚拟主播、歌姬、音乐、周边等有机结合了星火的中文语音最大优势，用年轻人的审美，做年轻人的活动，打开年轻人的市场。

VLO.4

收获与成长

-网新2201班 马帅

这次实践活动，真的让我有了好多深刻的体会。首先，我深刻感受到了“实践出真知”这句话的力量。课堂上学习的理论知识，在实践中得到了生动的应用和验证，让我对专业知识的理解和掌握更加深入。老师的细心指导让我们在本次实践活动中受益匪浅。其次，团队合作的力量让我震撼。大家为了共同的目标努力，相互支持，共同进步。我学会了倾听他人的意见，也学会了如何更好地表达自己的想法，这让我更加珍惜团队合作的机会。再者，我意识到了创新的重要性。在实践中，我们不断尝试新的思路和方法，虽然过程中遇到了很多困难和挑战，但正是这些困难激发了我们的创新思维，让我们不断突破自我，创造出更好的作品。最后，这次实践活动也让我更加坚定了自己的职业方向。我更加热爱我所学的专业，也更加明确了自己未来的发展方向。我相信，只要我不断努力，不断学习，我一定能够在未来的道路上走得更远，走得更稳。

-网新2203班 韩美玲

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。在专业实践课程及参赛过程中，我深刻体会到理论固然重要，然而亲身实践才能对所面临的问题产生更为通透、深入的理解，并找到切实的解决方案。实践就如同一场充满挑战与机遇的探险，每一次尝试都是在未知领域的勇敢迈进，每一次探索都是对自我能力的深度挖掘。只有不断尝试和探索，才能积累更多宝贵经验，提升自身的能力，从而在未来的前行之路上走得愈发稳健、长远。而这门课程就像一座桥梁，衔接了实践与理论，恰如其分地诠释了二者相辅相成的关系，实现了实践与理论的有机融合，为我们提供了一个将知识转化为实际行动的平台。

-网新2202班 滕毅

参与专业实践活动，我领悟到了创新思维需扎根实际，团队协作远非简单分工。参加大广赛虽未获奖，却收获满满。在团队合作时，我学会了倾听和包容，深知分工合作的关键意义。此次经历让我清晰地洞察自身在市场调研深度及方案执行细节把控方面的显著欠缺。然而，失败并未将我击垮，反而使我越挫越勇。它就像一记警钟，时刻鞭策我加倍努力学习，不断积累经验。我坚信，只要坚持不懈，未来我必能实现突破，在相关领域取得令人满意的成绩。

-网新2203班 马梦莹

通过这次专业实践活动，我懂得了怎么把所学理论知识和实践相结合，从一开始对策划案的无从下手到后来可以独立做出营销方案，虽然在做的过程中也遇到了很多困难，比如ip形象定位不准确、排版不够精美、对产品的营销策划不系统、用户痛点洞察不足等，但老师的指导以及和组员一次次的讨论让我们取得了还不错的成绩，这次专业实践活动让我受益颇多。

VLO.5

结语

本次专业实践活动坚持以赛促教、以赛促学的教学理念，不断提高学生的专业实践能力和水平。通过此次竞赛，师生们展示出了很好的专业素养与审美追求，也展现了网络与新媒体专业“赛教结合”的人才培养显著成效。回望课程，累累硕果令人心怀激荡；展望未来，创意天地任尔肆意驰骋。今后该专业将继续秉承“和而不同”的校训，在教育教学和人才培养上持续深耕不断超越，激励师生们再接再厉、追求卓越、再创辉煌。