文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。习近平总书记指出，坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。近年来民间“文化热”持续升温，但在文化产品的红火外衣之下，如何将文化，特别是传统文化内核用现代的表达方式进行传承和发扬，如何用年轻人喜欢的方式把他们感兴趣的文化传承下去？面对这一新潮课题，2022年5月6日，入世泛娱文化传媒有限公司创始人、总监王琛，与文化传媒学院副院长郝春怡、院长助理曹小娟及部分专职教师一起，开展了一场“沉浸式文化产业发展”为主题的讨论会，提出了关于文化复兴和创新的独特见解。本次研讨会由新闻学课程组负责人徐思老师主持。

主讲人：王琛

入世泛娱文化传媒有限公司创始人、总监。受到中国外文局、国务院国资委新闻中心邀请，作为国内新文化产业标杆人物，参与《寻梦之旅》专题纪录片的拍摄，并作为外宣素材向国外媒体播放。

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走进沉浸式文化

在《“十四五”文化和旅游发展规划》中，国家文化和旅游部提到要助力发展沉浸式体验项目，支持文化文物单位结合文化资源开发沉浸式体验项目。对此，王琛老师深度剖析沉浸式文化内涵，将沉浸式文化拆分为四个关键点——沉浸、文化、代入感和社交属性。

沉浸式文化与其背后庞大的产业链密切相关，随着社会经济的发展，新的消费形态势必如雨后春笋般生长，吸引以年轻人为代表的消费群体快速壮大。沉浸式文化要结合当下社会现实，以发掘文化为基础核心，沉浸式为辅助手段，进行多元化的文化输出。同时，沉浸式创新文化传播形式，互动性传播，能够让受众群体产生代入感，一定程度上可以帮助受众“摆脱社恐”，在更好传播文化的同时，带动社会经济的发展。

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成长中的沉浸式文化

“在中国，元宇宙的尽头就是沉浸式。”王琛老师说，“旧文化转变为新文化是迭代的，沉浸式的市场也是在不停演变的。面对庞大的文化市场，消费升级势在必行，沉浸式产业也呼唤着新型文化消费蓝海的打开。”关于沉浸式文化产业，他结合入世泛娱已有的文化产业合作项目群，特别举例了现今社会流行的剧本杀行业和沉浸式文旅的发展，分享了跨界的沉浸式文化传播活动。

剧本杀行业在年轻受众群体中传播力强，具有较大的市场，且出现了较多与其他产业融合发展的趋势。倘若能够在剧本中融合优秀传统文化的内涵，附着剧本杀声光影音的优势，就能够极大得提升文化感染力。如入世泛娱与南阳府衙博物馆合作打造的以真实历史、人物为背景创作出的真人推理剧本，让游客可以从这种沉浸式演绎中获得不一样的旅行体验。

与河南南阳府衙合作的真人推理剧本

王琛老师着重提及沉浸式文旅的发展，他指出，“沉浸式文旅将会引领产业未来的发展方向。”当习近平总书记提出“乡村振兴”，且在我国以已经全面脱贫的前提之下，乡村产业必将迎来井喷式发展，“云旅游”和沉浸式乡村特色小镇将会吸引一定的目光。

除上述剧本杀、文旅外，入世泛娱还在影视、文创、科技等方面都与各界业内单位进行合作，共同打造诸如《惊魂记》（影视作品）、《群玉无邪》（互动游戏）、全息炫屏等前沿、优秀的产品。

新兴事物的发展必然会带来新的问题，沉浸式文化在发展过程中也会遇到一些难题。例如，部分文化层次水平低、低端文化产业集聚影响行业综合素质提升、沉浸式文化升值空间较低的局面等。

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沉浸式文化的未来风向

王琛老师认为，“着眼于未来的沉浸式文化发展规划方向，要满足全年龄人群的消费升级需求，就需要发展线上线下更多元化合作形式。”近几年，沉浸式教育的新模式开始走进课堂，通过共情的方式，帮助学生们更好地理解文化知识。文化传媒学院下一步也将尝试与入世泛娱合作，将沉浸式文化搬入课堂，助力课程建设。

摄影/冯久辉 赵嘉乐

供稿/章鸿昱