2019年6月12日上午9:00，《台湾环岛·长安穿越》创意实验路演单元在西安欧亚学院设计与媒体实验中心西翼大厅正式举行。出席本次活动的有西安艾力芬特广告有限责任公司创办人赵芬利老师，西安拾光邮驿品牌管理公司联合创始人、总经理，陕西省西部发展基金会副理事长、秘书长杨东老师，西安欧亚学院文化传媒学院院长助理、文化产业管理专业负责人樊荣老师，西安创业咖啡街区新媒体运营主管张伟老师，前海南航空联才工坊孵化器市场总监唐子淇老师，文化传媒学院王谦老师及16级文化产业管理专业全体同学。

本次路演活动同学们基于《整合营销传播》与《创意设计与传播》这两门课程的前期学习与实践，以“台湾环岛·长安穿越”为主题进行设计，中心思想围绕西安这座城市的历史底蕴及文化生活展开，通过不同角度向游客们展现西安的独特魅力。

《拾遗》

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虽然陕西在文化遗产保护的收集保存、抢救保护与开发利用等方面取得了不少成就，但仍存在许多问题，这主要体现在文化生存环境发生变化、政府工作存在不足、传承人才缺乏且认定困难、开发过度、民间组织参与不足以及民众对陕西文化遗产保护意识淡薄等方面。这组同学以陕西文化遗产为主题，在历史文物、历史建筑、人类文化遗址、传统音乐、传统技艺、传统体育以及传统民俗这七个分类中选择了几个大家熟知的物质文化遗产和非物质文化遗产进行介绍。

《谁牵走了我的白龙马》

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这组同学以创意手账的形式为载体，将自己的创意融入其中，并且希望通过这一产品让来西安旅游的年轻游客明白西安不只是一座网红城市，更是一座沉淀着五千年历史的城市。在调研的过程中，他们分别走访了西安四家具有代表性的书店，同时在走访的过程中也对其他种类的手账进行了一定的了解，但与众不同的是这组同学所设计的手账只包含西安的元素，具有极强的针对性。

《谝西安》

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“谝”这个字在陕西方言中有聊天的意思，这组同学在自己的设计中加入了方言的元素，可谓是独具特色。关中方言是中国最古老的语言，在古代它是中国的官话，被称为雅言。《诗经》以及《唐诗》要用古代的官话，也就是现在的关中方言来读，才算是标准读音。方言不仅仅是一种语言，更是文化和历史的承载者，是活着的历史，是由黄土地上一代一代的人传承着的文化遗产。

《朝夕十三》

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提到“西安”这两个字，你首先想到了什么？是“网红城市”？还是“西安年，最中国？”这组同学通过这一系列问题引出了自己的选题初衷。他们想向游客们传递出西安这个城市不仅有可供观光的景点，更具有与其他城市不同的千年历史底蕴。

《行走西安城市手册》

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这组同学的项目是通过制作城市手册的途径，从多种角度剖析西安这座城市可以发掘的宝藏特色。他们首先从游玩西安方面入手制做了一本攻略，分别以美食篇——菜谱系列、景点攻略篇、打卡篇等多个方面组成，其次再根据手册配套生产文创产品，例如印着“行走西安”字样的帆布包以及晴雨伞，为游客的出行提供便捷。

《活色书香》

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色彩充斥着我们的日常生活，不同的颜色代表着不同的心情、不同的性格以及不同的氛围。这组同学的设计就是以书店的不同颜色为核心制作文创产品。制作期间，他们分别走访了西安五家不同的书店，再根据书店的不同颜色以及不同的风格制定与之相配套的产品。这不仅是一次文创产品的制作，更是为了吸引大家能多进书店，好读书读好书。

《地铁穿越指南》

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随着交通技术的发展，地铁成为了我们日常生活中必不可少的交通工具之一，这组同学则是将方言的元素融入进地铁站名称当中。他们以地铁二号线为切入点来进行相关的内容生产，旨在为游客以及西安本地人提供一个更方便、更快捷的地铁出行指示。

《台湾组——馗花宝典》

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通过前期台湾的调研及走访学习，这组同学将台湾的许多文创产品的创意带回到西安，与西安的特产——石榴相结合，制作出独具创意的产品。因为石榴花的花神是钟馗，所以他们以“馗花宝典”作为整个产品的名称。与前面六组不同的是，这一小组的设计是以品牌为立足点，突出品牌这一整体概念。

对于同学们的创意想法及创意作品，老师们纷纷给予认可。同时，老师们也对每一组产品设计中存在的问题及还需改进的地方进行了指点。

随后，《台湾环岛·长安穿越》创意实验展在西安欧亚学院设计与媒体实验中心举行。展览陈列了路演所有作品，并在现场布置了相关小游戏增加互动性，同学们积极的向前来参观的师生讲解着自己的创作理念和灵感来源。

此次创意实验路演活动，充分地展示了分院的课程创新教学成果，不仅让同学们将书本上的知识灵活运用起来，同时也让大家对文化创意产品的制作过程及其背后潜藏的文化内涵有了更深层次的感悟。此次课程创新模式，也让同学们在动手实践中不断学习、不断探索，为将来的学习及工作打下坚实的基础。

供稿/李沁儒

摄影/岳新新 麻雪蓉