2014年11月17日上午9时，西安欧亚学院密苏里教学周专题讲座在本校图书馆学术报告厅正式拉开序幕。美国密苏里大学新闻传播学院迈克尔•詹纳教授，美国密苏里大学新闻学院国际合作项目部中国部章于炎博士，受邀担任本次讲座的主讲嘉宾。

“没想到大数据的快速发展，引发媒体的巨变；没想到传统媒体下滑的速度如此之快；没想到新兴媒体的发展速度如此惊人。”慕明春院长用三个“没想到”抛出了本次讲座的主题——“大数据”。

大数据与数据新闻

大数据，作为新媒体时代催生的新兴产物，是一种从数据中发现价值、挖掘价值的技能，其开放和创新的特性成为新时代下互联网思维的最佳呈现方式，为我们生活的各个方面提供支持。

在大数据时代，人们的阅读方式正在发生质的变化，慢慢从传统媒体，如报纸、广播、电视等，转向网络以及新媒体等，而数据的特性则在电子媒体上呈现得淋漓尽致。目前，受众需要的是对信息更明晰的呈现、更准确的分析和更深层的解读。通过可视化的技术，新闻有了新的讲故事的方法——数据新闻。也因为它的私人订制化，使得新闻与个体紧密相连，受众可参与新闻创作，这是目前数据新闻与其他图文新闻不一样的地方。

传统媒体与新兴媒体的碰撞

大数据新闻传播不同于传统新闻报道，不只是简单的数字呈现，而是从宏观与中观的层面把握数据，进而对社会某一方面的趋势、动态和结构性的把握。大数据方法在新闻传播实践中的初级应用，是借助类似百度指数等各类数据采集和分析工具去挖掘散落在社会文本“碎片”中的具有新闻价值的资讯描述和意义表达。

詹纳教授从美国当下媒体对大数据的利用实例进行讲解，其中他谈到Netflix公司利用大数据来拍《纸牌屋》这一有趣的案例。Netflix是美国最大的DVD与网络视频租赁网站，他们在国内有2700万用户，全球有3300万。他们从流媒体视频用户处收集到的数据是异常惊人的，每一次搜索，每一次暂停，每一次积极或者消极的评价，他们都拥有自己的位置数据、设备数据、社交媒体数据。在分析完数据之后，Netflix公司发现他们的受众都偏向喜欢演员凯文-史派西、导演大卫-芬奇，并且喜欢1990年的英国同名电视剧。三项综合在一起，Netflix就下定决心拍摄《纸牌屋》，将数据分析运用得淋漓尽致。

迈克尔•詹纳教授通过对《金融时报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等主流媒体报刊的分析，向大家展示传统媒体在新媒体的冲击下，逐渐转变的发展趋势，将以往静态的文字展现转向由网络问卷的互动形式，网上制定报刊主题，从而改变报道方针。通过数据加地图分析，新颖的版面，让受众面扩张加注。

大数据是把双刃剑

大数据更多的是通过对各种数据分析得出某种趋势，这种趋势不必过于精确，但是能让相关决策人有底气去做某项决定。
因为哪怕是面向完全相同的数据源，不同的人得出的结论或者决策都可能是截然不同的。迈克尔•詹纳教授指出，“在数据爆炸的时代，任何人的信息都将出现在网络上，更全面的信息带来的不仅仅只有利，同时也会有种种的弊端出现。可视化，数据化的支持，可以让媒体更好的报道，广告商可以更准确的掌握受众的心理，从而更全面的制定方案。但是，个人信息的泄露，导致“艳照门”等等问题出现。”所以说，“大数据”是把双刃剑，取决每个人如何使用。对“大数据”的合理应用，才是对“大数据”的完美诠释。

     
 （西安欧亚学院雷霆报道小组 张晨曦/供稿 张悦/编辑 吕超/摄影）