在“新服务、新零售、新传媒”三新战略引领下，西安欧亚学院文化传媒学院以项目制教学为核心抓手，将课堂搬进产业现场，让学生在真实项目中练就真本领。本学期，四大本科专业、40余门核心课程全面覆盖、全员推进，政企校深度联动，AIGC全面赋能，一场以实践为笔、以产业为卷的育人革新正精彩上演。

陕西创投日宣传短片素材

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四大专业齐发力，实战教学全覆盖

文化传媒学院网络与新媒体、广播电视编导、新闻学、数字出版四大专业及平台课程组，全面实施项目制教学，构建“真题真做、产教融合、以赛促学、双师协同、AIGC赋能、跨专业联动”六大实施路径。

学院深度联动知乎陕西、凤凰网、西部网、西安铁路运输中级法院、秦创原国际路演中心等20余家政企单位与行业头部平台，持续拓宽实战教学赛道，新增乡村文创IP赋能、本土文旅XR传播、校园品牌视觉营建、商业品牌全域落地等特色实战场景。将政务宣传、城市传播、商业营销、文创助农、IP开发、活动全案运营等多品类真实项目深度嵌入课堂教学，搭建大一至大三全年级贯通、多课程协同、跨专业融合的立体化实战教学格局。

全院师生深耕多元实战领域，既扎实推进传统传媒实务项目落地，又立足区域特色创新文创助农、AI内容创作、品牌全案运营等新型实践内容。截至目前，全院学生累计产出策划方案、视觉设计、短视频、IP衍生品、调研报告、活动全案等实务成果400余件，70余组作品被合作单位正式采纳，实现课堂成果向政务服务、商业落地、乡村振兴、文旅传播、校园文化建设、学科竞赛的多维度高质量转化。

孚希AI影视中心定制班：由杨朝董事长向分院授予“定制班”挂牌，曹小娟院长向企业授予“实践教学基地”挂牌。

企业导师聘任：曹小娟院长为宋兴华、杨朝及西安大树影视传播公司制片人于鹏三位行业专家颁发“企业导师”聘书。

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真题真做出实效，产教融合显担当

/ 网络与新媒体专业

围绕“融媒体创作、品牌营销、文创科创、校园营建”四维培养体系，坚持企业真实命题牵引、科创竞赛赋能、校园服务落地，全方位拓宽新传媒实战育人场景。

专业依托国家级大创项目深耕文创助农科创实践，立足陕西在地文化资源，挖掘延安宝塔山、陕西八大怪、传统福字等特色IP，创新运用光照贴膜成像技术，实现传统文化符号与特色农产品创意融合。团队通过市场调研完成商业逻辑梳理，论证单品5元至15元溢价体系、200%增值路径，同步完成版权风险研判与项目品牌优化，构建文化赋能乡村振兴的可落地创新模式。

陕西秦之泉饮品集团销售有限公司副总经理治冰、华润江中制药集团有限责任公司品牌负责人张珈宁进行项目发布

陕西花椒世家科技有限公司品牌经理赵璐、中粮可口可乐饮料（陕西）有限公司市场部场景营销经理白晓睿进行项目发布

电传互动定制班资深行业导师叶子“抖音本地生活服商”

企业宣传物料预备

深度对接行业头部企业开展商业品牌实战教学，联动达利食品、江中制药、西安涟漪饮用水、网易陕西等平台，落地乐虎、可比克、海之言等品牌校园全案营销，完整完成活动策划、现场执行、文案输出、直播话术、复盘迭代全流程实训。依托大广赛完成48份广告脚本与短视频创作，覆盖多品类商业传播场景；专业定制班累计开展校园直播180场，GMV突破66万元，项目整体线上曝光超40W+，商业实战成果量化突出。

/ 广播电视编导专业

立足“影视创作+AI赋能+XR技术”，工业级标准打磨作品。与浙江燃点影视合作宣传片调色项目，3组学生作品被企业选为备选方案；推进XR产业人才培养项目，面向全校11个专业跨专业育人，打造复合型影视技术人才；创意影像工作室以AI赋能创作，产出20条AI短视频，4条登陆学院官方账号；秦创原创投日宣传片、公益短视频等项目实拍攻坚，成果丰硕。

片场对白规划/片场录音模拟

/ 新闻学专业

以“城市传播+智能媒体”为核心，校企项目深度扎根课堂，与知乎陕西合作“世界读书日”全案策划，16组方案中1组被企业正式采纳，从课堂作业变身城市文化传播方案；携手华山文旅打造首部山岳AI漫剧《人在华山——守护灵脉三千年》，学生全程参与60集内容制作，50%原创成果被企业采纳；依托凤凰网新主播选拔赛以赛促学，12名学生晋级国赛复试；引入企业导师开展智能直播全流程实训，学生亲手搭建直播间、完成直播实操。

《人在华山——守护灵脉三千年》海报

新闻学学生参与制作全流程

/ 数字出版专业

聚焦“IP开发+视觉设计+品牌运营”，跨课程协同打造一体化教学闭环。对接西安铁路运输中级法院，完成16块会议展板设计，全部被采用并落地使用；联动连云港凯威酒业，跨课程完成果酒品牌迭代策划与36款包装、29款营销物料设计，8组方案100%交付企业；深耕西安寒窑IP开发，完成精准用户调研，以数据支撑数字产品策划；联合律所开展AI剧制知识产权研讨，产出普法案例短片。

连云港凯威酒业果酒品牌迭代策划及包装设计项目特色课堂特写

数字出版专业学生果酒产品包装设计作品

/ 平台课程组

立足全院通识赋能、跨专业育人定位，依托核心平台课程，深度推进“AIGC赋能+社会调研+公共传播+校园IP孵化”多维实战教学，形成跨专业、高适配、强落地的公共课程实践育人体系。

《传播法规与伦理》创新推出AI漫剧普法实战项目，融合传媒伦理、法律规范与智能创作技术，师生共创8部高质量普法AI漫剧作品，实现法治科普、AI内容创作、媒介伦理教育三位一体教学成果，产出标准化课程作品与教学案例。

 AI 漫剧视频截图

《媒体市场调查与分析》深度对接陕西广电《午间播报》真实行业需求，学生团队独立完成6份专业化、数据化市场调研报告，调研成果贴合本地媒体运营实况，可为栏目优化、内容改版提供参考支撑，实现课堂调研成果对接行业实景应用。

聚焦校园文化IP建设，落地“朱雀雀”校园IP全流程研发项目，学生团队完成用户调研、竞品分析、形象策划、文案创意、IP衍生方案等全套内容，产出多份深度研究报告与创意设计方案，为学院校园文化品牌建设、IP长效运营提供扎实内容储备与创意支撑。

同时，平台课程组持续承担全院跨专业协同、AI实训普惠、公共服务传播育人职能，为四大专业学生提供统一的调研能力、合规创作能力、公共传播能力打底支撑，成为学院项目制教学、AIGC育人、复合型人才培养的重要基底。

03

持续深化项目制，培育传媒新力量

下一站，文化传媒学院将持续锚定新服务、新零售、新传媒三新战略核心方向，持续深化项目制教学闭环管理，纵深推进产教融合、以赛促学、科创赋能育人模式。

在新服务维度，持续拓展乡村文创助农、城市文旅传播、校园文化服务、政务公益宣传等社会服务场景，提升师生社会服务价值；在新零售维度，深耕品牌校园落地、商业营销策划、文创产品商业化运营实战，强化学生商业思维与落地能力；在新传媒维度，持续深化AIGC智能创作、XR文旅传播、融媒体全案运营教学改革，紧跟传媒数字化转型浪潮。

学院将持续打破教学与产业边界，完善跨专业协同育人体系，以真实项目淬炼学生核心本领，以创新实践赋能人才培养，持续培育适配行业发展、兼具创新力与实操力的复合型传媒新力量，持续书写产教融合、实践育人的欧亚传媒新篇章。

撰文/ 品牌传播中心

图片/ 文化传媒学院各课程组