“项目学习要让学生热情而有创意地生活。我们的孩子不能只是学科知识的复制者，而应该是有灵动生命的生活者。”

威廉姆·基尔帕特里克的教育理念，穿越时光依旧熠熠生辉，在文化传媒学院网络与新媒体专业的毕业设计实践中，被赋予了崭新的时代内涵与实践力量。

本次大秦之水校园营销项目，是网络与新媒体专业新媒体传播策划方向毕业设计的核心实践，该方向毕业设计旨在提高学生的品牌营销策划及新媒体传播技能，在项目实践中学生完成从调研到策划到落地传播的全链路设计与执行。毕业设计真题真做正是分院践行“以企业为导向、以学生为中心”育人理念、深化ESC人才培养模式的生动实践。三个学生团队与陕西秦之泉饮品集团销售有限公司携手同行，以本土品牌产品为载体，以三场主题活动为实践阵地，将课堂所学转化为落地可行的商业方案，在真实的行业场景中突破边界、锤炼本领，完成了从知识学习者到实践创造者的蜕变。

/ 项目总览 /

三场实践，书写专业成长答卷

本次项目以“健康饮水”为核心，三大小组分别打造大秦之水陈皮水“喝水检查站，陈皮能量UP”“陈皮水，状态+”和大秦之水红枣枸杞水“要觉醒，就枣杞”三大主题活动，从趣味互动、状态唤醒到青春突破，用不同路径传递健康生活理念，也让学子在真题真做中完成专业能力的全面提升，最终实现了线下超3000余人次参与，线上多渠道、多媒体传播矩阵达到了企业49万+和网新专业50万+的曝光成果，为校企协同育人写下了鲜活注脚。

/ 核心回顾 /

三大主题，解锁多元实践场景

#项目一

大秦之水陈皮水“喝水检查站，陈皮能量UP”

——趣味互动，传递健康饮水理念

本小组精心设计一气呵成剥橘皮、黄金水位线、输入陈皮能量、陈皮特调饮、神秘扭蛋机五大趣味互动点位，用轻松有趣的形式吸引师生参与。线下两场活动共吸引1100余人次参与，活动社群吸纳成员300余人；线上同步发力，微博和抖音共计话题阅读量23.1万+，以趣味互动传递健康饮水理念，实现了品牌影响力与专业知名度的双重提升。

#项目二

大秦之水陈皮水“陈皮水，状态+”

——沉浸式体验，激活校园活力

本小组用两天沉浸式互动点燃校园热情：首场活动设置状态扭蛋机、负面状态垃圾桶“烦恼丢丢丢”等环节，让师生在抽取礼品的同时甩掉负面情绪；进阶场延续经典玩法，新增状态+1巨型骰子投掷、陈皮水金字塔解锁、趣味集字兑换等挑战，进一步点燃参与热情。两场活动共吸引1030名师生参与，微博和抖音共计话题阅读量17.3万+，实现了线上线下联动传播，有效提升品牌曝光与用户互动。

#项目三

大秦之水红枣枸杞水“要觉醒，就枣杞”

——以青春力量，唤醒突破精神

本小组先后举办“觉醒吧，青春力量”“觉醒吧，突破极限”两场主题活动，从青春蓄力到自我超越，层层递进、圆满落幕。首场活动中，大家在打卡墙写下青春目标，在飞镖盘锻炼专注力，在知识问答中展现青春脑力；进阶场则推出眼疾手快、保龄球、滚滚乐三大游戏，充分锻炼反应力、冲破力与突破力。两场活动累计吸引1044人现场参与，微博和抖音共计话题阅读量9.5万+，将健康向上的生活态度传递给更多人。

/ 小组感悟 /

在实践中成长，在协作中突破

大秦之水陈皮水“喝水检查站，陈皮能量UP”小组：

“策划设计了大秦之水陈皮水“喝水检查站”两场主题活动，我们小组在协作中成长，收获良多。从策划到落地，我们围绕产品特色设计五大互动环节，反复研讨方案，学会了如何将创意转化为可行的行动。在执行过程中，大家分工明确、密切配合，从线下场地布置到流程衔接，高效解决各类突发问题，显著提升了团队协作与统筹能力。这段经历为我们后续的工作积累了宝贵经验，未来我们将继续精进，以更成熟的状态迎接新的挑战。”

——马帅 马梦莹 张嘉玲

大秦之水陈皮水“陈皮水，状态+”小组：

“本次大秦之水“陈皮水，状态+”校园营销毕设项目圆满落地，让小组全员收获满满。从前期市场调研、策划构思，到中期创意设计、流程打磨，再到最终线上线下落地执行，每一步都凝聚着团队的协作与思考。项目实践让我们将专业知识转化为实操能力，也在问题解决中提升了统筹、沟通与应变力。亮眼的活动数据和落地效果，是对我们毕设成果的最好检验，这段宝贵的团队实践经历，也为我们的校园学习生涯画上了圆满的句号。”

——彭俊 杨汀秋 张婷婷

大秦之水红枣枸杞水“要觉醒，就枣杞”小组:

“通过设计策划大秦之水“要觉醒就枣杞”两场系列活动，我们小组收获满满，也成长了许多。在这段过程中，我们学会了分工协作、随机应变，也更懂得如何用心做好一场有温度、有人气的活动。看到大家在游戏中欢笑、在互动中收获元气，我们所有的付出都变得值得。未来我们也会带着这份热情与认真，继续努力，把每一次实践都做到更好，在成长路上不断觉醒、不断突破。”

——王淑茹 熊瑞婕 曹旭阳

/ 实践育人 /

以真题真做，培育新媒体创新人才

本次项目正是文化传媒学院网络与新媒体专业深耕实践教学的生动写照。学院以真实课题为引、企业以资源支持为翼，让学子们在沉浸式商业场景中，将书本理论转化为落地行动，在一次次策划、执行与传播中，锤炼了新媒体传播、品牌营销与社群运营的综合能力，更在实践中涵养了行业视野与创新思维。

未来，文化传媒学院将持续深化项目制教学，依托校企深度合作，为更多学子搭建施展才华的真实舞台。让每一份创意都有落地的土壤，每一次探索都有成长的回响，培育更多兼具专业实力与行业视野的传媒新锐，在时代浪潮中绽放属于欧亚传媒人的青春光彩！

撰文/ 黄烨

图片/ 网络与新媒体课程组