上课吃薯片喝饮料？

这门课还真就这么上！

诶？吃薯片？

喝饮料？

拿文创？

玩游戏？

音乐路演？

校园随舞？

还有护嗓小含片？

别怀疑，你没走错。这里是西安欧亚学院文化传媒学院网络与新媒体专业《广告策划与创意》课程现场——同学们管它叫“好吃好喝又好玩的创意营销课”!

“01

1门课，9个品牌，28份策划，14场活动

这1门课，联动豪士、超能、纳爱斯、娃哈哈、可画、乐虎、可比克、江中草珊瑚、统一海之言9个著名品牌，学生团队共创意策划了28份优秀策划案；其中落地了乐虎、可比克、江中草珊瑚、统一海之言4个品牌的14余场线下校园营销策划活动；现场共触达参与互动的师生超7000人次；企业全网传播数据突破555万+。课程教学涵盖理论讲授、技能训练、项目实战、学科竞赛等多个维度——基础层夯实策划与创意的核心知识，提升层强化选题策划、视觉设计、创意表现等专业技能，创新层鼓励学生参与企业命题项目，在真实项目环境中锤炼综合能力。

全网传播数据截图（部分）

“02

不只是上课，是“真刀真枪”干项目

学生按广告公司模式组队作战——跨年级、跨分院、跨专业合作，网络与新媒体、环境设计、电子商务、审计学……不同专业的同学凑在一起，各显神通。企业导师全程参与在线指导，项目线下落地、线上传播，获得企业高度评价。

学生团队讨论

“03

来看看同学们都干了啥

·可比克“简单薯，挡不住”

团队设计了拟人漫画风IP“简妞”，开展大大小小共计8场线下活动，主题路演、游戏打卡、乐队演出、互动课堂、校园直播全安排上。抖音微博小红书公众号视频号800余条推广内容，全网话题浏览量107万+。

·乐虎“1元接力，能量续航”

该项目设计潮流运动风卡通老虎IP“虎小乐”，分三阶段落地：预热期发兑换券、校园宣讲；高潮期搞随机舞蹈和篮球赛；延热期扫楼推广、招生直播。全平台话题浏览量突破105万，5名同学凭这个项目斩获实习Offer。

·江中草珊瑚“爱嗓大营救”

该项目围绕守护教师嗓音健康，打造爆吼龙+珊瑚公主IP及周边，开展线下活动共计11场、直播、社群及社交推广。覆盖抖音等4平台，话题浏览量195.35万+，实现品牌年轻化与O2O联动。

·江中草珊瑚“嗓子不卡壳，青春放肆吼”

该项目设计国潮IP“珊瑚小吼”及秦腔纹样贴纸等周边，线下搞校园引流和药店转化活动，把流量引到线下药店消费。全网话题浏览量110万+，2名同学拿到企业实习Offer。

·统一海之言“清爽海之言，运动超给面”

该项目围绕运动补水，打造海宝豹IP，于西安欧亚学院开展2场落地，签到1400人次，结合篮球、瑜伽等运动，辅以海报、社群及新媒体宣传，实现品牌年轻化渗透。

·统一海之言“补充电解质，请喝海之言”

海之言面向大学生，以补充电解质为主题，办轻运动补给活动，原创蓝色少年及周边，在校园落地2场活动，设计了4项游戏，经社群微博小红书发布百余条，浏览量近18万。

·统一海之言“想赢的人都在风里”

该项目强化运动心智，结合清爽与拼搏，打造柠仔、柚啵IP，落地2场校园营销快闪，通过射箭、骑行、投篮三大游戏，现场建群沉淀用户，提升校园渗透。

“04

听听同学们怎么说

郭乐：带团队完整操盘乐虎营销实战，在协作里收获成长与机遇！

李诗晚：从0到1，好的策划不是自嗨，是真实的连接!

梅满坤：活力与创新将产品和我一并带入了校园乌托邦。

康依朵：跳出书本实战营销，用年轻化思路传递品牌温度。

郭佳怡：真切体会品牌策划与线下落地的完整流程，在协作中收获了许多成长！

曹晶晶：从方案到线下活动，亲身实战远比课本生动。

尤蔓菲：策划、执行、复盘，持续进步！

张云吉儿：唤醒爆吼龙与草珊瑚公主，实践比理论更加真切!

白海峰：从手忙脚乱，到并肩发光，这才是我要的项目制教学课程！

王培源：在实战里学知识，收获远比课本鲜活!

黄第文：全程参与草珊瑚项目落地，真切体会到了项目实战中独有的魅力！

马子懿：海之言项目一路相伴，携手并肩，在温暖协作中慢慢蜕变!

张紫妍：从零到一做出来的踏实感，教室里学不到!

该课程项目属于网络与新媒体专业“新传媒·价值共创”项目制教学实践系列品牌传播活动。从课堂到市场，从作业到项目，西安欧亚学院文化传媒学院网络与新媒体专业在“企业导向，学生中心”的理念下，把项目制教学扎扎实实落到了地上。学生不是在模拟，而是在实战——服务真实品牌、解决真实需求、收获真实成果。未来，这样的“实战课”还会继续升级，让更多同学在校园里就能练出职场真本事。