12月9日下午，文化传媒学院《文化产业创意与策划》课程邀请到了艾力芬特的广告创始人赵芬利老师给学生带来一场关于品牌内容创意与策划的工作坊，赵老师从自己多年的从业经验出发，就文化产业如何来进行创意与策划进行了一系列分享。

 

#辣椒

工作坊开始之前，赵老师首先抛出一个“辣椒”的命题，让同学们思考如何能够将陕西的辣椒做成一个品牌。

 

 

赵芬利老师

优秀的品牌必须有个性，有自己的特点，特点要突出，让人能够记住它。她通过自己的辣椒酱品牌给学生系统的讲述了一个品牌从命题——溯源——深挖——定位——落地的全流程。

 

 

辣是一种痛觉，是过瘾又难戒的，这也象征着人与人间的真情。以“辣么辣就是爱”作为宣传标语既能表达产品是辣椒酱的本意，也能让消费者产生关于情感关于爱的联想。

#柞水木耳

接下来赵老师通过她们公司运营成功的全案柞水木耳的案例进一步向我们展示了一个品牌的诞生——大IP时代下柞水木耳品牌塑型。

 

从项目缘起，当时的品牌现状、创意经过、创意呈现、超级IP演绎、产品包装及相关产品及衍生品开发等发面，让学生了解在大IP时代下，超级IP赋能是品牌推广的一大利器，让秦岭大IP赋予柞水木耳深厚的底蕴。写意山水体现秦岭恢弘气势，更是凸显了柞水木耳的卓越品质。

 

通过老师真实的市场项目，让学生能够真切的体会到一个品牌的诞生要经历多少次的创意与策划，还要不断完善和细化，从中也能学习到行业最干货的创意思路。

#工作坊环节

赵老师分享完案例之后，正式进入到工作坊环节，同学们就一开始的老师提出“辣椒”命题从产品命名、定位、定价、渠道、进行头脑风暴。

 

 

 

小组讨论

经过20分钟的讨论，每个组需要拿出自己的具体方案进行思考，最让人惊喜的是，作为年轻的“后浪”们，每个组都拿出了精彩的提案：“饭饭之椒”以及极具年轻人个性的便携式独立包装设计；“椒心”系列应用场景化的短视频，讲述亲情友情、爱情通过辣椒联系在一起的暖心故事。还有很多有趣的名称像“椒爸爸”“辣就酱子”，每一个提案都让的得到了老师的高度表达， 并且老师也给出了每组更具落地和市场化的建议。

 

 

 

 

 

品牌已经成为未来传播和营销的利器，此次工作坊旨在让学生知道真实的行业市场，了解文化产业品牌运行的方法和流程，提升同学们的创意思维，培养学生的内容策划能力。

 

供稿/郭雅茜
摄影/尚子琛