“异想天开给生活增加了一分不平凡的色彩，这是每一个青年和善感的人所必需的。”

——巴乌斯托夫斯基  

2025年5月7日，由广告人文化集团主办、西安欧亚学院文化传媒学院承办的“创意星球大讲堂”在西安欧亚学院全景空间落幕。活动以“创意不止，席卷中华”为主题，西安欧亚学院副校长李正，文化传媒学院副院长曹小娟，广告人文化集团副总裁李建强、广告人文化集团高校市场部总监袁艺菡、国际品牌协会亚太区主席董立津等嘉宾，与文化传媒学院的师生共同参与了此次活动。

产教融合新范式

构建创意人才培养生态圈

活动启幕，西安欧亚学院副校长李正致辞，李校长介绍学校及文化传媒学院在应用传播人才培养方面的积淀，强调学院奖作为创意孵化平台对教育与产业衔接的推动作用。文化传媒学院副院长曹小娟从教学实践出发，指出学院通过真实商业项目引入、项目制教学，实现学生专业能力与市场需求的对接。广告人文化集团代表袁艺涵表示，产教融合的核心是教育供给与产业需求的结构性匹配，而非简单资源叠加。

活动仪式上，广告人文化集团副总裁李建强与文化传媒学院副院长曹小娟签署包含课程共建、师资共享、实习就业等内容的全方位战略合作协议，标志着双方将在人才培养、实践落地等领域展开深度协作。随后，组委会向文化传媒学院颁发 “广告教育推动奖”，以表彰其在创新型人才培养中搭建产教桥梁、促进教育成果转化的突出贡献。

品牌年轻化营销实战分享

品牌企业代表阚特以 “与年轻人同频共振” 为主题，带来品牌创意工作坊，解析品牌年轻化的三大核心逻辑：情感共鸣、价值共创、社交裂变。他结合实战案例指出，在注意力稀缺的传播环境中，品牌需以年轻人的语言体系构建叙事，通过场景化内容与社交化传播的有机结合实现破圈。“真实需求、真诚沟通、真我表达” 的理念引发在场师生对品牌与青年群体对话方式的思考。

互动环节中，师生围绕 “品牌调性与流行元素平衡”“健康理念趣味化表达” 等行业痛点展开头脑风暴，在创意碰撞中感受理论向实践转化的路径。

大师讲堂

董立津畅谈AIGC时代创意哲学

国际品牌协会亚太区主席董立津以“AIGC驱动的创意设计”为核心，解析技术对广告产业的影响，指出创意人角色向策略引导者与AI工具驾驭者转变。他通过品牌商标AI生成、AI创意修炼等案例，展示AI在创意流程中从策略规划到执行迭代的全链路应用。  

针对视觉传播变革，董立津强调视觉语言在品牌叙事中的核心作用，以Instagram等平台为例，说明视觉形象对跨文化传播的重要性。结合“开颜”退热贴、小埃&小塞咖啡等案例，他提出创意人需修炼创造力、协作力、沟通力、适应力，善用AI工具同时避免同质化，回归创意本质。 

他警示数据偏差、知识产权等挑战，强调“工具决定效率，智慧决定成败”，鼓励学生融合东方智慧与现代技术。演讲后，学生踊跃请教，延续思想交流。

在本次活动中，通过产教融合签约、品牌营销解码、AIGC创意探讨等环节，为西安欧亚学院学子搭建行业对话桥梁，让创意火种将随学院奖赛事推进，在年轻群体中生根发芽。

撰文/ 李瑞雪 赵天天

图片/ 创意星球