由私读文化与西安欧亚文化传媒学院联合主办的【文化潮流观察】第一季第三场如期举行，让我们聚焦【新国货】潮流背后的趋势与逻辑，共同进行深度研讨与对谈。

 

高辉与戴军两位老师分别从新国货潮流的现象与分析、背后的趋势与逻辑、高辉老师在格物匠心项目中的国潮实践经验这三个方面，与同学分享新国货潮流背后的文化力量。

 

01 新国货潮流现象与分析

 

所谓国潮，指的是近年来包含特定中国元素的产品引发的消费文化潮流。这些“国潮”产品基本都出自我国新生代设计师，相比传统的设计，这些“国潮”产品更符合时下中国青年人的潮流审美，同时又满足了青年一代对中国文化的认同，进而形成了一股持续至今的“国潮”经济与文化现象。

 

而如今有人对国潮的理解还停留在龙凤、图腾、繁体字上，甚至从古代随意挑选一个物件并将其化作具体“符号”印在服饰上，染上年画风格的配色，就为自己打出国潮噱头。

 

|对谈嘉宾|

 

高辉，文化艺术品牌运营者，西安建筑科技大学陶艺硕士。曾就职于西安美术馆（品牌宣传及公共教育项目）、杠杠文创平台（联合创始人及产品总监）、格物匠心（运营总监/品牌总监）。

 

高辉老师长期致力于艺术文化与商业项目的结合和策划执行，进行了多次国潮相关策划，对于国潮文化事业有自己独特的见解，他认为：

“国潮代表了我们的文化自信与文化自觉。我们的潜意识中，对自己的文化有一种虔诚的信仰，对自己的历史有一种自觉的传承。因此，国潮产品不能投机取巧，而是落脚于传统文化的现代化更新，用现代商品的新颖形式实现文脉的自觉传承。”

 

 

02 新国货潮流背后的趋势与逻辑

 

随着新国潮消费的崛起，已经渗透到国货、文化、科技等各个领域。越来越多的国货将新技术、新潮流融入品牌文化，以更加多元的姿态进入大众视野，各行各业的国潮产品百花齐放。

 

国潮不是一种简单的包装，而是传统文化与现代审美的深度融合，是一种精神哲学和文化信仰。国潮产品要想获得持久的生命力，需要在对传统文化认知、理解的基础上，进一步对其进行深度提炼萃取，同时还需要在产品设计之初，解决好“体”与“用”的关系，即传统文化到底是品牌营销的策略手段，还是产品应该具有的内在品质。毫无疑问，国潮产品的流行很大程度上缘于人们对传统文化的寻根热情。

 

从文化的现代化演进来看，国潮产品厚植于优秀传统文化土壤，是本土文化精神现代化重构中的重要内容，具有鲜明的民族性与活泼的时代性。如果把传统文化当作创造经济价值的手段，把国潮产品生产等同于一般的工业化制造，那就矮化了国潮的社会价值与精神意义。

 

 

 

03 国潮实践与心得

 

国潮崛起是对一个民族文化实力的认同，更是彰显了一个国家的文化基因和精神力量。也正是因为近年来，随着中国综合国力的显著提升，国潮才能腾起。从“2021年度十大商品”中不难看出当代青年的消费思想。航天文创、故宫文创商品的热销，彰显了当代青年的爱国情怀；《觉醒年代》周边一度被卖断货，体现了当代青年对建党百年的憧憬、记忆和感怀；“搪瓷痰盂”带动怀旧商品回归。

 

与当下年轻人以别样的方式相遇，激发出中国传统文化根植心灵深处的文化基因和精神力量。这种力量，是一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。从“我”到“我们”，从“讲历史”到“向未来”，中国人的文化自信就是在这种真实、立体和全面的展示中不断深刻，不断具体。国潮腾起，华夏认同，以自身为傲，抵山河万千。

 

 

 

 

“文化兴则国运兴，文化强则民族强”

大学生就是传承这种文化，讲述这种文化，传递这种文化的强劲力量，要将国潮推向高峰，将中国故事与声音讲述好、传递好的历史重任，当由我们肩负。

 

供稿/陶进

摄影/杨馨怡 汪梦阳