2026年6月，依托《项目创作实践》课程，西安欧亚学院文化传媒学院网络与新媒体专业携手西安市长安区文化馆非遗部，把长安泥塑、鸣犊花馍、长安古法制香三项非遗搬进了校园广场。

这不仅是一次文化传播，更是一次新传媒与新服务、新零售的价值共创实验，通过内容IP化、体验场景化、传播数据化，探索非遗从“手艺”走向“消费品”、从“展陈”走向“生活方式”的可行路径——在校园里，网络与新媒体专业试出了一条非遗破圈的可行路径。

一场非遗与青春的相遇，并非一日之功。

早在活动落地前，网络与新媒体专业教师团队便主动对接西安市长安区文化馆，与非遗部雷琳毅主任反复洽谈项目落地方案，力求在地非遗能真正“走进校园、走近青年”，最终在72个长安区非遗项目名录中选择了长安泥塑、鸣犊花馍和长安古法制香。

随后，学生团队兵分多路，深入长安区各非遗传承人家中，面对面采访调研，在泥塑工坊、花馍案头、制香作坊里近距离感受老手艺的温度与匠心。回到课堂，同学们又经历多轮头脑风暴，从传播痛点到互动形式，反复推敲创意策划方案并落地活动实施。

从洽谈、调研、策划到最终落地执行，这一完整链路正是“新传媒·价值共创”网络与新媒体专业项目制教学实践的生动缩影——用专业所学为非遗赋能，让课堂与田野真正相连。

非遗落地

三大长安非遗齐聚校园，

指尖触碰千年匠心。

项目围绕长安本土三大非遗品类分层打造体验场景，打破大众对非遗陈旧晦涩的刻板印象，把厚重非遗转化为大学生可玩、可做、可带走的手作体验。

1/长安泥塑·原创IP「泥蛙蛙」引爆全场

本次泥塑板块以团队原创非遗IP泥蛙蛙为核心载体，打造沉浸式泥塑DIY工坊。团队邀请长安泥塑传承人胡振波老师现场教学，指导同学们揉泥、塑形、雕琢纹饰，大家凭借脑洞打造了形态各异的专属泥蛙蛙手作。

跳出传统泥塑固化造型，年轻化IP赋能老手艺，让长安泥塑褪去厚重标签，活动摊位开展即客流爆满，往来打卡体验的同学络绎不绝。现场配套趣味闯关小游戏，沉浸式互动盘活非遗传播氛围。

活动现场图

2/鸣犊花馍·非遗传承人面对面授课

关中千年民俗非遗鸣犊花馍专场特邀非遗传承人查源老师亲临校园授课。活动现场，老师细致拆解花馍民俗寓意、造型脉络，手把手示范搓、捏、压、揉核心技法，实时答疑解惑。

活动现场同学们利用仿真橡皮泥复刻花馍工艺，从基础坯体到花式纹样一步步雕琢，在亲手实操里读懂关中民俗文化，近距离感悟面食非遗的匠心温度。

活动现场图

3/长安古法制香·方寸香包藏长安文脉

一缕药香传古韵，一枚香包承匠心！本次活动中，非遗传承人李泉老师亲临现场，带着同学们沉浸式体验传统香包制作的非遗魅力。

活动现场暖意融融，氛围格外热闹。李老师手把手带领同学们搭配各类天然香料、讲解养生功效与传统文化寓意。淡淡清香萦绕鼻尖，同学们认真聆听、动手实操，感受传统非遗手艺的温度与底蕴。

方寸香包，承载千年文脉。这场沉浸式非遗体验，让古老的香包文化走出典籍、走近大众，让同学们在实践中感悟非遗之美，让传统匠心文化在指尖传承、生生不息。

图9、图10、图11、图12活动现场图

项目结语

不是一场市集，

而是一次区域服务的模式探索。

非遗进校园，不是一场热闹的市集，而是一次文化与经济的双向激活。当青春巧手遇见长安匠心，项目制教学的边界被重新定义：它不再是技能的演练，而是文化认同的培育、区域服务的实践、新传媒能力的真实落地。

同学们在动手实践中读懂非遗、传播非遗，更在内容策划、用户运营、传播转化中验证了西安欧亚学院文化传媒学院网络与新媒体专业在地方经济发展与文化传播中的独特价值。这一次，长安泥塑、鸣犊花馍、古法制香不再是博物馆里的展品，而是可触、可感、可消费、可传播的在地文化资产。

活动现场图

此次项目实践，既为长安区非遗提供了低成本的传播与转化样本，也为区域文旅经济注入了青春动能。以青春为桥，以课程为媒，“新传媒·价值共创”不再是口号，而是一次次从课堂走向田野的真实行动。